Im Marketing geht es darum, das Wesen des Kunden zu verstehen und seine Bedürfnisse zu erfüllen.  Man spricht auch von insight basierten Entscheidungen, die getroffen werden. Das erfordert neben einem guten analytischen Verständnis, auch Kreativität, aber vor allem den Ansatz, den Konsumenten in den Mittelpunkt der Entscheidung zu stellen. Dazu gehört für das Marketing ebenfalls eine enge Zusammenarbeit mit verschiedenen Unternehmensbereichen, um Produkte und Marken effektiv im Markt zu positionieren. Das umfasst Bereiche wie Vertrieb, Category Management, Consumer Insights, Produktentwicklung, Customer Relation Management und Finance. Kommunikation und Projektmanagement spielen dabei eine zentrale Rolle.

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